中國傳媒聯盟 據 商界在線 訊：消費關系升級，消費者看中的早已不是產品本身，場景消費以及消費帶來的價值感體驗已成為影響消費的重要因素。圣誕將至，如何才能將圣誕節郵件營銷的效果發揮到極致?

① 節日元素創意融合，高辨識度加深品牌認知

消費者們的“感動成本”攀升，千篇一律的節日祝福以及節日促銷已經遠遠滿足不了客戶的心理預期。即便郵件標題成功引導，但是內容卻不能給客戶留下深刻的認知，過目即忘。與其“保守”，不如將節日元素，通過創意策劃與品牌相融合，加深客戶品牌認知的同時也能樹立高辨識度。

如奔馳圣誕節郵件營銷內容，將品牌LOGO與車身巧妙地通過光束創意呈現，從色彩感到呈現形式，皆呈現企業品質感，加深客戶的品牌認知。

② 化抽象為具體，場景式產品價值傳遞

可口可樂的廣告，一家人坐在一起用餐，每人一瓶可樂。將產品與家人歡聚的場景結合，使消費者更容易產生共鳴。場景搭建為常用的營銷方式，但很多商家發送圣誕郵件時，仍停留在節日快樂祝福或直接的促銷優惠，缺乏構建消費場景的意識。

以下某商家在做產品推薦時，通過拋出“為什么大家都愛圣誕節”這個話題，原因分為四個板塊，看似是在解釋原因，實則為構建四類節日場景，產品融入到具體場景中，加強帶入感。

③ 動態模板場景搭建，營造絕佳用戶體驗

動態場景與個性化內容可謂是絕佳搭配。郵件模板設計時，除了以鮮明的色塊烘托節日氛圍， 動態圖起到的效果更勝一籌。生動的畫面感，帶來絕佳用戶體驗。而移動互聯網的發展趨勢，對郵件的移動端自適應提出了新的要求。

以下是Focussend郵件素材庫中的一個動態郵件模板，飄雪的動態設計，節日帶入感十足，素材庫中的各類模板，均自適應移動端，無需設計排版、技術編碼，無論對方在PC端、移動端打開郵件，都可保證畫面的精美度，并會成功抓取對方眼球。

以上，即為本期的圣誕節郵件營銷方式介紹。節日場景式營銷始終為主流，大膽的嘗試創新，背后也隱藏固有“套路”，把握住用戶心理，才是真正的營銷之道。

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