隨著個性化消費的崛起,拒絕平庸、拒絕千篇一律,"個性化"的產品造型可以增加自我地位的優越感。

  無論是黑糖珍珠系列的虎皮紋,還是光飲系列的星空感,鹿角灣的產品造型在品牌打造上也應記一功。在產品的包裝選擇上,鹿角灣的中杯使用了底部為圓弧狀、杯身從視覺上看來相對“矮胖”的新杯型,俗稱“胖胖杯”。產品獨特的造型,成為了消費者們樂于傳播的動力。

  鹿角灣負責人表示,與其他品牌相比,鹿角灣最大的特色在于品牌與口味一同成長,在完善創新飲品的基礎上,公司還積極推出類似手提袋和馬克杯等周邊產品,在細節上觸碰消費者的小情懷。“希望消費者除了品嘗飲品外,還可以與我們的品牌有親密接觸,找到專屬的生活節奏。

  而在門店設計上,鹿角灣在國內的門店運用了磚墻、鹿角飾品、木紋,以及綠色植物。在細節上,則運用了手繪元素,在粗獷中體現細膩。不過,與目前國內發展得比較好的新茶飲品牌相比,門店設計和空間體驗感還需要加強。

  門店拓展多以跨界為主

  其展現形式多以跨界為主,通過與時尚潮流品牌合作、明星互動,再經過各社交平臺、媒體造勢后,鹿角灣形成“網紅”氣質,從而在新區域拓展時引發大量關注。

  貼上網紅標簽的鹿角灣,占著外來和尚好念經的優勢,大陸消費者熟知鹿角灣則從香港開始。這種宣傳方式,更容易滿足消費者們追求新鮮、大牌的心理需求。

  由此可見,鹿角灣的火熱,并非僅僅依靠一個爆款一蹴而就。

  目前,對于餐飲業的經營,一款爆品的打造,的確是品牌出奇制勝的武器。但是,爆品威力再大,武器始終是武器,僅靠武器狂轟濫炸,是打不了勝仗的,何況武器總能研發出新的來。

  因此,當我們有一款產品成就一個品牌的想法時,或許更應該去了解這個品牌在產品背后做了哪些工作。從消費者角度考慮,一杯茶飲已經不再是解決口渴這一需求,大量消費者希望用喝茶這件事體驗自己的價值觀。

  鹿角灣獲得成功,重要的是在新茶飲市場百花齊放,雜色紛呈的背景下,找到自己的暗涌與細分方向,有意識地打造自己的品牌影響力。咨詢熱線:400-6620078