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對于消費者來說，一年有兩個日子是必須要買買買的，那就是618和雙11。在這兩個階段中，電商平臺紛紛推出優惠措施，消費者們定好鬧鐘生怕錯過最優惠時間。據悉，京東618全球年中購物節累計下單金額超1592億元。

電商平臺做好網絡營銷，效果可是不能低估的。下面，小編就根據618狂歡節中，天貓和京東的成功案例總結下電商的營銷策略。

1. 漫天廣告，軟文硬廣灑不停

本來對618沒什么興趣，隨便打開一個網頁，屏幕上忽然彈出618狂歡的小廣告，稍微嘗試著點進去就打開了新世界的大門。

讓用戶記住自己最直接的方式就是不停地出現，通過多種渠道出現進行印象刺激，天貓做到了。

2. 借熱度造勢，吸引眼球

618前后的各個節日，電商平臺一個不落地趕上，文案和宣傳圖時不時提醒觀眾：618狂歡節來啦。再加上最近關注度很高的世界杯，狂歡節的熱度大概短時間不會下降。

3. 讓人心動的活動，引發關注獲取流量

京東的錢包拯救計劃，從六月初到6月18日，每天都有不同種類的大促活動，天貓微博上的天選之子抽獎，以及平臺上瓜分紅包+購物津貼等活動，極大地吸引了用戶的關注。

4. 結合偶像效應，利用粉絲營銷

粉絲的力量是無窮的。

在天貓的這段宣傳視頻中出現了多位明星，粉絲看到自己的愛豆會忍不住轉發這條微博，再加上一些抽獎活動，進一步擴大了618的宣傳。

Tfboys可謂是全民偶像，擁有龐大的粉絲群體，天貓的“幫千璽養三只貓”活動，勢必吸引一大批粉絲大力支持。

天貓和京東這么優秀的成功案例，其營銷經驗值得我們深入學習和分析。不止是電商平臺，其他平臺針對目標用戶，也要選擇合適的營銷手段進行宣傳，上述策略僅僅是宣傳手段的一部分。

肯迪信傳媒作為國內專業的互聯網營銷機構，整合了多種形式的宣傳手段，包括軟文、DSP廣告、微信微博營銷等，還將時下流行的宣傳手段與一些熱點完美地結合起來，通過借勢軟文等以點帶面，成功幫助萬千企業策劃了專屬的品牌營銷方案，實現了品牌知名度的提升。 (責任編輯：夢晶)

京東618日下單額上千億，網絡營銷得這么玩