“假如你錯過了房地產，錯過了互聯網，這一次，不要錯過區塊鏈。”

2017年9月，馬昭德帶領團隊開始著手開發區塊鏈應用落地新項目——國內首個酒類區塊鏈應用“酒鏈世界”。今年4月19日上線，上線4個月，未做任何推廣，酒鏈世界用戶83萬，目前每天新增實名認證用戶3萬人。

2018年伊始，國內區塊鏈應用市場大熱。

但與過去“挖礦”熱或ICO熱不同，這一波區塊鏈創業潮技術色彩更為淡化，偏向于大眾用戶容易理解的游戲或娛樂。門檻劇降、用戶大眾化，原本小眾的區塊鏈應用被催促迭代。從年初到現在，就經過了“區塊鏈寵物”和“區塊鏈挖寶”兩撥熱潮。

幾乎所有的中國互聯網巨頭都曾押寶區塊鏈寵物，如百度“萊茨狗”、360“區塊鏈貓”、小米“加密兔”、騰訊“來捉妖”等。隨著區塊鏈挖寶類應用“網易星球”上線與刷屏，巨頭們的熱情又迅速燃向“挖寶”，誕生了百度“度宇宙”、小米wifi鏈等同質產品。

但熱鬧之余，人們不禁疑惑：相比于比特幣、以太幣這種區塊鏈代幣，并不好玩的區塊鏈寵物或挖寶到底有什么用，它們能直接給予用戶何種收益？

——馬昭德和他的酒鏈世界試圖回答這個問題。

國內首個酒類區塊鏈應用

作為中國第一代互聯網創業者，馬昭德站在了過去近20年中國互聯網的所有風口之上。這一次押寶區塊鏈，是他嗅到新一輪伴隨新技術革命的商業劇變即將到來。“這種感覺，就像90年代中國互聯網剛剛誕生時一樣。”

2018年4月19日，馬昭德的國內首個酒類區塊鏈應用酒鏈世界悄悄上線。

之所以說是悄悄，一是這個垂直類區塊鏈應用并非誕生于北上廣深等一線城市，而是誕生于重慶；二是自上線以來，酒鏈世界未作任何推廣，只在用戶之間口口傳播。

但酒鏈世界卻可能是迄今為止，離錢最近的區塊鏈應用。來看一組數字：

上線4個月，未做任何推廣，用戶規模83萬，9月份預計破百萬；

數字資產“圣酒”可兌換實物酒水，截至發稿，476.02滴“圣酒“可換一箱（6瓶裝）“國臺國標酒53度”，價值3598元；

平臺用戶年底憑所持“圣酒”參與平臺經營分紅分配；

……

截至發稿，超過83萬人實名認證酒鏈世界，數字資產“圣酒”可兌換酒品

酒鏈世界的游戲規則非常容易理解：

用戶下載酒鏈世界App，實名注冊后獲贈一臺免費的云端釀酒機。這臺釀酒機，相當于比特幣的礦機，可以參與區塊鏈數字資產Token的挖掘和分配。

Token被稱為“圣酒”，“圣酒”總量恒定，只有5億滴，23年釀完。產出規則為每3年減半，第1~3年每天產出23萬滴，每位用戶每天只有10次機會收集“圣酒”。

用戶每次收集“圣酒”的多少，只與這名用戶云端釀酒機的“釀力”有關，其計算公式為：假設每日產量圣酒總數Q，用戶每日可釀出圣酒=Q*該用戶當前釀力值/48小時內所有用戶釀力值之和。

獲取釀力的方式有很多，比如實名注冊即可獲取300釀力，每天登錄可獲取2釀力，每邀請1名新用戶可獲得10釀力等。

是否公布Token總量、公式、釋放年限等，是衡量一款區塊鏈應用是否合格的標準。因為區塊鏈最大的價值在于解決了“信任”問題，0障礙的信息公布，是“信任”建立的前提。登錄酒鏈世界App，當下用戶數、圣酒已產總量等數據一目了然。

區塊鏈技術有幾個特征：分布式記賬、點對點傳輸、共識機制、加密算法。這使得區塊鏈信息透明、不可修改、多點存儲一致，就像在人與人之間締結了一個永恒不變的契約，沒有任何“中心化”的人或組織可以更改。

比如人們熟知的比特幣，每個持有者都知道它的計算公式、它每4年產量減半的特性，從而輕易計算出比特幣恒定的總產量、此時此刻世界范圍內所有比特幣的總和等。

但目前國內諸多所謂區塊鏈應用，其對總量、釋放年限、計算公式等關鍵性元素的表述，始終處于含混狀態。含混，意味著這些本應不可修改的信息，仍然處于一個“中心化組織”的控制之下。

但這還不是酒鏈世界的價值所在。

說起來，釀酒機、釀力、圣酒等產品設定，與網易星球的星球、原力、黑鉆等相差無幾。甚至在它們之后上線的小米wifi鏈、360愛得鉆、京東哈希莊園等，都采用了類似的游戲玩法。但酒鏈世界的最大不同在于，它不只是一個數字游戲，而真正作用于現實生活。

比如在網易星球，積攢再多黑鉆，人們也不知道可以用來做什么。3月底網易星球試水競拍，拿出黑豬肉、藍牙音箱、浴巾等網易生態系產品參與，最終在“挖礦2個月買不起半只臉盆”的全網吐槽中偃旗息鼓。

——酒鏈世界是怎么作用于現實生活的？別忘了，它是一個酒類區塊鏈應用，誕生的初衷就與酒有關。

用戶買酒，平臺獎勵“釀力”

首先酒鏈世界是酒品F2C直購平臺。

F指的是酒廠廠家，C是消費者。在酒鏈世界App的內置商城，消費者可以用數字資產“圣酒”兌換酒品，也可以現金購買。廠家收到消費者訂單后，直接將酒水從工廠快遞郵寄，廠家直銷，消除中間環節，保證源頭正宗。

其所售酒價與京東等電商平臺一致，不同之處在于，每次消費，用戶都會獲得一定數值的“釀力”作為反饋。而“釀力”多少，則決定用戶圣酒多寡。因此，在酒鏈世界，用戶“買買買”不是在“剁手”，而是在掙錢。

用戶收集“圣酒”時需要輸入廣告主設定的廣告詞

再就是酒品廣告分發平臺。

以往的DSP廣告，廣告主最困惑之處在于，不知道到底是誰看了自己的廣告，甚至不知道到底有沒有人看了廣告。

在酒鏈世界，用戶每天有10次收集“圣酒”的機會。而收集“圣酒”前，則需要廣告主設定的廣告詞進行確權。比如青花郎在酒鏈世界做了投放，用戶收集“圣酒”時，就要手動在一些干擾漢字中，正確選中“青花郎”三個字。與此同時，手機屏幕上方的banner上，則會輪播關于青花郎的廣告圖片。

這改變了以往互聯網DSP廣告的生態：廣告主、平臺、用戶同時獲益——

用戶手動輸入廣告詞，對品牌印象加深，形成了深度廣告記憶，廣告主投放效果更佳；

每次輸入廣告詞，都是對廣告主一次投放的確權，讓廣告主知道錢花在了哪里；

用戶看廣告，平臺收廣告主投放費用，反過來獎勵用戶Token“圣酒”，“圣酒”可以用來點對點交易、兌換酒品、參與分紅。

目前，廣告主一次有效投放，酒鏈世界收取0.3元。

對于廣告主，還有一個好處是：廣告目標受眾更真實、精準、海量。酒鏈世界的用戶都是實名制，注冊時都輸入姓名和身份證號進行了實名認證、手機號接收了短信驗證真實性、開通數字錢包進行了支付寶驗證等確保用戶是真實的。

目前投放酒鏈世界的大多數酒類廣告主，而聚集在酒鏈世界的用戶也大多是酒品消費者。同時，由于區塊鏈的信息唯一性、多維性，使得平臺用戶畫像更真實、精準，便于廣告主精準投放。

用戶收集“圣酒”時需要輸入廣告主設定的廣告詞

最后一個是數字資產分配平臺。

在酒鏈世界，用戶每天收取的“圣酒”，是區塊鏈上的數字資產。

數字資產與人民幣、美元等貨幣不同。

貨幣在經濟學上的定義是一般等價物，是對價值的一種描述，它本身沒有價值。數字資產無需介質，它本身就是價值。這種價值，是被法律認可和保護的。根據2017最新《民法總則》第127條：法律對數據、網絡虛擬財產的保護有規定的，依照其規定。意思是，數字資產受到法律保護。

貨幣是對價值的一種描述。既然數字資產是價值，那就可以對其進行貨幣描述。

截至本文發稿，每滴“圣酒”價值7.69元。目前，在酒鏈世界排名第一的用戶持有“圣酒”136732滴。按照此時的圣酒價值計算，這位用戶在酒鏈世界的數字資產價值超過105萬元。

不久前，酒鏈世界還上線了“圣酒市場”功能。這是一個用戶點對點交易的場所，即用戶與用戶直接買賣“圣酒”，酒鏈世界本身不參與用戶間的任何交易。買賣“圣酒”的單價，由用戶根據市場行情，自行定義。功能上線11天，用戶累計交易“圣酒”342萬滴，交易單價持續上漲，48小時最大漲幅接近50%。驗證了用戶對酒鏈世界的未來非常看好。

此外，由于酒鏈世界本身還個廣告平臺、酒品售賣平臺，這兩個領域每年市值上萬億，酒鏈世界會從每年利潤中拿出一定比例，給持有圣酒的用戶現金分紅。馬昭德如此解釋分紅的設計：區塊鏈的價值其實是用戶的共識價值，同時廣告收益也是由于用戶參與才會產生，大家一起努力創造的收益，自然要一起分享。酒鏈世界是將酒品流通環節的利潤和酒企的廣告費拿來給持有圣酒的用戶共享。

在馬昭德的預期中，或許用不了不久，1滴圣酒就可以換一瓶飛天茅臺了。

用戶每天都會在“圣酒市場”進行點對點交易

從區塊鏈寵物到區塊鏈挖礦

中國是當下全球區塊鏈創業的熱土。但較為悲觀的是，大部分的中國區塊鏈創業者，大多走的是“高仿”路線。

比如2018年年初大熱的區塊鏈寵物，究其根本，是受到了前一年區塊鏈游戲鼻祖以太貓CryptoKitties的成功所刺激。在這款區塊鏈養貓的游戲中，曾誕生過一只數字貓75萬元的天價。于是百度萊茨狗、360區塊鏈貓、京東哈希莊園（寵物是只雞）等紛紛上線。

但模仿了以太貓的“皮”，卻賣不出以太貓的價值，在于內核不同。以太貓CryptoKitties的成功，建立在它是以太坊的首個區塊鏈應用。而以太坊，是除了比特幣以外市值最高的區塊鏈生態。而從技術及生態上來說，以太坊比比特幣更為先進和成熟。

——以太貓不是一款游戲，而是人們對區塊鏈技術應用在未來的展望。不明白這個道理，而一味傻瓜式抄襲UI和代碼，顯然是無法締造一款偉大產品的。

酒鏈世界給創業者們最大的啟發在于：與其杜撰虛擬的概念，玩弄渴望一夜暴富的“小白用戶”，不如從垂直行業的痛點出發，尋找將行業與區塊鏈技術、區塊鏈思維相結合的機會。

從第一代中國互聯網走來的馬昭德感覺，此時的區塊鏈，就像互聯網剛剛誕生的年代：只有技術、沒有應用。但很快，BAT開始嶄露頭角，一路狂奔。

如果錯過了房地產，錯過了互聯網，我們會不會錯過區塊鏈？