最新調研表明冰雪假期日漸獲得旅客青睞 形式呈現多樣化

上海，中國 -Media OutReach- 2018年9月4日 – 全球度假連鎖集團和全球冰雪度假領導品牌Club Med地中海俱樂部發布了首份亞太地區冰雪假期報告，5,550名包括來自從中國到澳大利亞等11個市場的受訪者們，分享了他們關于冰雪假期的主要觀點以及影響他們做出假期選擇的因素。在獨立市場研究機構Insightzclub的支持下，2018年亞太地區報告繪制了一個多元化、成熟且高消費力的旅行者市場圖譜，這些旅行者正在成為狂熱的冰雪旅游愛好者。

在G.O的陪伴下，賓客于Club Med北大壺度假村盡享冰雪假期之樂

*調查表明，冰雪假期被定義為不少于2晚的冰雪山林目的地之旅，其中包括但不限于滑雪、單板滑雪及其他相關活動項目。

主要發現

·過去三年，亞太地區共有2億人選擇了冰雪假期

·滑雪與單板滑雪是冰雪假期的核心項目，亞太地區旅行者同樣也會考慮許多其他的活動

·千禧一代消費者推動了冰雪假期的亞太市場發展尤其是中國市場

·日本和韓國是亞太地區旅客冰雪假期的首選目的地，而出乎意料的是，瑞士也躋身前三

·夏季山林假期也越來越受歡迎

Club Med大中華區首席執行官吉諾（Gino Andreetta）先生表示：“這項調研能夠及時洞察當今亞太地區冰雪假期消費者的心態。冰雪假期市場正在隨著亞洲經濟的繁榮而迅速發展，得益于平昌和北京的冬季奧運會的舉辦，亞太地區消費者對冰雪假期的興趣也不斷增加。“

“這項調查是一個十分重要的新工具，當我們在某些區域乃至全球范圍的山林地區開設新度假村時，它可以幫助我們了解客戶和區域合作伙伴的習慣與需求變化，以便更好地為他們服務。”

千禧一代消費者引領市場快速發展

在過去的三年中，冰雪假期市場在亞太地區迅速發展，在大約2.38億的全球度假旅客中，僅過去12個月內體驗過冰雪度假的旅客人數就高達1.38億。 伴隨經濟的快速發展與消費能力增強，無論是選擇與親人或朋友結伴，旅客們都渴望以更特別和與眾不同的方式探索世界。

很顯然中國是亞太地區最大的冰雪度假愛好者市場，其次是印度與日本。然而，在一些降雪很少甚至幾乎沒有降雪的地區，例如香港特別行政區、新加坡和印度尼西亞等地，即便消費者基數相對較小，對冰雪假期的需求也有顯著增長，他們希望尋求體驗感更強的度假方式以及清新自然的環境和空氣。

一般來說，冰雪假期旅客的平均年齡為38歲，而像中國、馬來西亞、印度尼西亞及印度等千禧一代人口數量較多的國家，冰雪假期旅客的平均年齡則為34歲。此外，報告還發現，日本冰雪假期旅客的平均年齡最大，為45歲，與其國家人口統計數據一致。

目前，冰雪假期的大部分受眾仍然為新富人群及以上階層。85％的亞洲冰雪假期旅客家庭收入為4,000美元及以上，比亞太地區普遍收入要高33％。

女性旅客為主導

在傳統上，冰雪假期是由男性占主導地位，但在除滑雪和單板滑雪以外的戶外雪地冒險活動中，女性旅客表現出明顯的偏好與興趣的增長。 香港特別行政區（57％）、新加坡（56％）、馬來西亞（58％）和澳大利亞（54％）的冰雪市場均由女性消費者占據主導，而在日本（83％）和印度（70％）市場則明顯男性占據主導地位。

不僅僅是滑雪

與以滑雪和單板滑雪為主要項目的北美及歐洲市場不同，亞太地區的冰雪度假旅客正在尋求更多樣化的雪地體驗，有時甚至與滑雪和單板滑雪完全無關。

飲食在許多亞洲文化中都占據核心地位，所以在報告中很容易發現，在冰雪度假活動影響因素中，品嘗當地美食（53％）排在首位，其次為與親友共度假期（51％）以及其他山林游樂活動（50％）。此外，當地景點觀光（47％）與接觸大自然（47％）也是冰雪假期受歡迎的重要因素。同時，在度假村設施齊全且服務完備的情況下，水療亦是促成完美假日的十大項目之一。

值得關注的是，29％的受訪者表示選擇去山林度假目的地的一大原因是為了徹底放松，由此可見這類旅客單純地希望能夠暫時遠離喧囂，享受大自然的美好。

鐘愛日本、韓國和瑞士的冰雪假期目的地

在調查的11個市場中，有9個市場的旅客將日本作為冰雪假期的首選目的地。以其優美的風景、豐富的活動、粉雪與美食而聞名遐邇的北海道，吸引著全球冰雪愛好者蜂擁而至。

僅次于北海道的韓國冰雪度假目的地排名第二，在整個亞洲市場也頗具吸引力，而新興的中國冰雪假期目的地則排在第四位。隨著2018年在韓國平昌以及2022年在北京的冬季奧運會的舉辦，人們對這兩個目的地的興趣將會持續增長。

令人意外的發現是，瑞士在亞太地區的受歡迎程度竟名列第三，并在長途旅行目的地中排名首位。

對于印度的雪地愛好者來說，瑞士是最受歡迎的目的地，其中一部分原因是受寶萊塢電影的影響。 瑞士的圣莫里茨（St Moritz）則是尋求冰雪假期亞洲游客的首選長途旅行目的地。

平均而言，亞太地區78%的旅客停留時間超過4晚，50％的旅客每人每天至少花費300美元。

亞太地區有90％的旅客將酒店與度假村視為入住首選，高收入的亞洲旅客在享受冰雪假期時也會對舒適度和便利性有更高的要求。

在過去12個月里的冰雪假期住宿選擇中，對于香港特別行政區、新加坡和印度尼西亞的高收入旅客來說，Club Med都是明顯的市場領導者（排名第一的酒店品牌）。2018年，Club Med全球范圍內的山林度假村吸引了70,000名亞太地區的旅客慕名前往，與去年相比增長了60％，這表明在整個亞太區市場，Club Med已十分接近行業領先地位。

不僅限于冬季

旅客們對山林和冰雪假期的興趣不僅限于冬季。調查表明，每10名受訪者中就有8人表示有興趣在未來兩年內，在夏季度過一個山林假日。

Club Med建立區域和全球冰雪度假村領導地位

Club Med 期待能為家庭旅客創造幸福持久的冬季回憶，現特為滑雪愛好者提供早鳥預定優惠。凡于2018年8月15日至9月20日期間預定，并于2018年11月3日至2019年4月6日期間入住Club Med度假村的賓客，均可享受最高達5.5折禮遇。

Club Med在5個國家擁有21座冰雪度假村，并正通過頗具野心的市場計劃擴大其在山林地區的度假領導地位，以滿足全球各地區對冰雪假期和新山林探險的需求。

繼2017年12月Club Med北海道Tomamu度假村與前奧運會舉辦地的Club Med北海道佐幌度假村一同開放后，Club Med將在未來三年內于亞太地區繼續擴大投資——在韓國平昌和中國太舞，分別是2018年和2022年冬季奧運會舉辦地，也將開放新的冰雪度假村。

在歐洲，Club Med擁有17座冰雪度假村，其中一座位于全球知名、最受亞洲游客青睞的圣莫里茨斜坡上。Club Med計劃每年在阿爾卑斯山開設一座新的山林度假村，2020-2021年Club Med將再回北美市場，在加拿大魁北克省夏洛瓦開設度假村。

第一期Club Med亞太地區冰雪假期報告的研究，由Insightzclub于2018年3月通過亞太地區11個國家的5,500名受訪者調研完成。

關鍵信息和要點

在獨立市場研究機構Insightzclub的支持下，全球度假連鎖集團和全球冰雪度假領導品牌Club Med發布了首份亞太地區冰雪假期報告， 由來自從中國到澳大利亞等11個市場的5,550名受訪者們完成。

過去三年，亞太地區共有2億人選擇了冰雪假期，僅過去12個月內體驗過冰雪度假的旅客人數就高達1.38億。

日本、韓國和瑞士是亞太地區旅客冰雪假期的前三個首選目的地。

中國是目前亞太地區最大的冰雪度假市場，其次是印度與日本。而在一些降雪很少甚至幾乎沒有降雪的地區，例如香港特別行政區、新加坡和印度尼西亞等地，即便消費者基數相對較小， 對冰雪假期的需求也有顯著增長。

千禧一代消費者推動了冰雪假期的市場發展。通常，冰雪假期旅客的平均年齡為38歲，而像中國、馬來西亞、印度尼西亞及印度等千禧一代人口數量較多的國家，冰雪假期旅客的平均年齡則為34歲。

目前，冰雪假期的大部分受眾仍然為新富人群及以上階層。85％的亞洲冰雪假期旅客家庭收入為4,000美元及以上，比亞太地區普遍收入要高33％。

在傳統上，冰雪假期是由男性占主導地位，但在除滑雪和單板滑雪以外的戶外雪地冒險活動中，女性旅客表現出明顯的偏好與興趣的增長。

在冰雪度假活動影響因素中，品嘗當地美食（53％）排在首位，其次為與親友共度假期（51％）以及其他山林游樂活動（50％）。此外，當地景點觀光（47％）與接觸大自然（47％）也是冰雪假期受歡迎的重要因素。

在調查的11個市場中，有9個市場的旅客將日本作為冰雪假期的首選目的地，韓國排名第二，而瑞士在亞太地區的受歡迎程度名列第三，并在長途旅行目的地中排名首位。

2018年，Club Med全球范圍內的冰雪度假村吸引了70,000名亞太地區的旅客慕名前往，與去年相比增長了60％。

夏季山林假期也越來越受歡迎，每10名受訪者中就有8人表示有興趣在未來兩年內，在夏季度過一個山林假日。

Club Med在5個國家擁有21座冰雪度假村。繼2017年12月北海道Club Med北海道Tomamu度假村與前奧運會舉辦地的Club Med北海道佐幌度假村一同開放后，Club Med將在2018年和2022年冬季奧運會舉辦地韓國平昌和中國太舞開設新的山林度假村。

在歐洲，Club Med擁有17座山林度假村，并計劃每年在阿爾卑斯山開設一座新的山林度假村，2020-2021年Club Med將再回北美市場，在加拿大魁北克省夏洛瓦開設度假村。

關于Club Med

Club Med 由 Gerard Blitz 創立于1950年，開創了“精致一價全包”的全新度假理念，并于1967年創立了兒童俱樂部，為孩子們提供了豐富的活動。Club Med 以其開拓性精神為主導去發掘奇幻目的地。如今，Club Med 已經成為全球“精致一價全包”的領導品牌，通過法式元素的融入，為家庭及情侶打造難忘的度假體驗。

Club Med在全球范圍內有著70座度假村，其中85%是“精致一價全包”及“Exclusive Collection空間”的度假勝地。Club Med 遍布于全球約30個國家，擁有著來自110個不同國籍的23,000多名親善組織者 (G.Os)和親善員工(G.Es)

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