中國傳媒聯盟 據 新北青網 訊：2014年，好鄰居更換代言人，起用人氣偶像全智賢，打造女神巧克力系列，并與巧克力大牌德芙打起對臺。同時，好鄰居在全國多個地區開展各種糖果試吃活動， “喜鋪街巡回活動”、“糖果跨年”等相關活動反響熱烈。沉寂多年的糖果老牌好鄰居如今煥發新活力，引起業界關注。以下，就是對好鄰居總經理陳志騰的專訪實錄。

    主持人：陳總，您好！好鄰居在2014年創造出了驕人的成績，作為傳統的喜糖企業，好鄰居是如何突破瓶頸，達到如今的高度呢？

    陳志騰：隨著人們生活水平的提高，糖果不再局限于喜糖或者年貨市場，糖果的零食市場正在不斷拓寬，現代工藝、現代技術、現代品牌文化才是如今糖果品牌的核心競爭力。好鄰居在2014年簽下了人氣偶像全智賢，并推出“女神巧克力”系列奶貝多、金吻等，充分展現了好鄰居新的市場定向以及品牌文化，是企業轉型至關重要的一步。

    主持人：那您覺得，“女神巧克力”系列有什么獨特含義呢？

    陳志騰：女神巧克力系列，與全智賢的女神地位不謀而合，同時，女神巧克力具有減肥和美容的功效，使其不再是一款普通的零食，更是有助于女性保養的時尚復合巧克力。另外，女神巧克力喻意每個女生都能夠成為某個人的女神，例如女兒永遠是父母的女神，媽媽永遠是孩子的女神，女友永遠是男友的女神等，好鄰居為巧克力賦予了女神地位的內涵，讓消費者能夠借奶貝多、金吻巧克力等產品送出不一樣的祝福。

    好鄰居的三大領導人

    主持人：可以說好鄰居糖果就是女神的糖果嗎？

    陳志騰：如今好鄰居主要是往高端糖果方向發展，力求讓消費者將女神與好鄰居的糖果產品掛鉤。從結果來看，很多消費者對奶貝多這款女神巧克力已經產生了認同感，說明我們的努力還是有成效的。好鄰居也希望，借助奶貝多和全智賢，能夠讓旗下的更多產品成為女神系列。

    主持人：好鄰居轉型，是不是根據市場需求所做出的調整？

    陳志騰：我們認為，糖果作為喜慶場合的快消品，不僅需要宣傳到位，還需要把它們做成健康、營養、具有現代食品特性的新產品。我們不僅僅是將糖果定位為喜慶用品，更多的是把它當做休閑食品，賦予其健康的現代的工藝和技術，讓傳統產業做大做強，緊扣市場需求。

    主持人：可以看出好鄰居糖果的觀念已經發生了重大的轉變，但是將傳統的糖果升級成休閑糖果的品牌并不少，好鄰居如何在激烈的競爭中搶占市場呢？

    陳志騰：如今中國的糖果競爭已經越來越激烈，要在行業內做大做強，就要結合當前國家政策、糖果先進技術不斷創新，將糖果打造成休閑消費、健康消費和高品質文化的消費品。做到這樣，才能夠使人們消費糖果食品時，不僅僅是滿足自身對甜食的需求，還能夠吃出文化、健康和幸福，形成糖果品牌文化和核心價值。

    主持人：如今糖果種類很多，而且同質化現象嚴重，就像好鄰居的燕麥巧克力、黑糖話梅糖等，其他品牌也有類似的產品，對于這種現象，好鄰居如何應對？

    陳志騰：應對同質化現象最好的辦法，就是做好產品。好鄰居旗下的糖果，對原料的選用都是非常嚴格的，牛奶原料選用新西蘭進口奶源，巧克力是選用純正可可粉制作而成，各類果汁類糖果，也是選用純正水果原汁制作。好鄰居相信，只有品質優先，才能在市場中立于不敗之地。另外，好鄰居糖果引進比利時生產線，力求用最先進的科技生產出最優質的產品。

    主持人：我們都知道，好鄰居近期宣傳重點是奶貝多巧克力，它到底有什么獨特之處呢？

    陳志騰：奶貝多巧克力采用新西蘭進口奶源和純正可可粉，產品的健康和安全屬性就不用多說了。另外，奶貝多利用“閃蒸”技術，將牛奶的營養成分鎖進糖果之中。同時，奶貝多巧克力獨特的三重口感是最大的特色，絲滑巧克力、美味酥脆威化、加上醇香牛奶醬，是我們整個團隊傾注心血研發出來的時尚復合巧克力。我們希望借這款新型巧克力，帶動整個行業的創新，制作出更多健康與美味相結合的新型糖果。

    主持人：預祝好鄰居食品轉型成為高端糖果品牌，希望奶貝多巧克力的銷量再上一層樓，謝謝陳總的介紹。(http://www.hollygee.cn/)