安陽市工商局干部王聚昌

　　中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道訊(記者：許順喜)2015年9月1日起施行的新《廣告法》明確將“廣告代言人”納入了調(diào)整范疇，在“廣告代言人”這項(xiàng)內(nèi)容修訂上，河南省工商局兼職教師、安陽市工商局干部、優(yōu)秀青年社科專家王聚昌為此修訂做出了積極貢獻(xiàn)。

　　率先發(fā)現(xiàn)問題，提出加以規(guī)范觀點(diǎn)，在把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇上發(fā)揮了拋磚引玉的作用

　　據(jù)記者了解，早在2001年，王聚昌在廣告理論研究和監(jiān)管實(shí)踐中就發(fā)現(xiàn)了廣告中形象代言存在的很多問題。2002年8月14日，在《中華時(shí)報(bào)整頓和規(guī)范市秩序周刊》發(fā)表了《對(duì)用個(gè)人形象做商業(yè)廣告的思考》;同年9月，在河南省原經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主辦的《創(chuàng)新科技》雜志第九期發(fā)表了《關(guān)于商業(yè)<形象大使>的理性思考》;11月16日，在《中國工商報(bào)》發(fā)表了《形象代言也要有規(guī)矩》等文章，拋磚引玉，引起眾多廣告專家、教授、學(xué)者和社會(huì)對(duì)該觀點(diǎn)的關(guān)注和贊同。僅在《中國知網(wǎng)》上顯示，就有100余名教授、專家、學(xué)者，在課題研究和論文撰寫等方面參閱、借鑒或引用了“形象代言也要有規(guī)矩”的觀點(diǎn)。

　　研究成果得到權(quán)威部門的肯定，在把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇上，發(fā)揮了奠定基礎(chǔ)的作用

安陽市工商局干部王聚昌近期生活照片

　　2005年，王聚昌以“應(yīng)把形象大使納入《廣告法》調(diào)整范疇”為課題，上升到立法角度進(jìn)行研究，形成研究成果，得到了國家工商總局、中國工商行政管理學(xué)會(huì)等權(quán)威部門和研究機(jī)構(gòu)的肯定。2006年，國家工商總局把《試述應(yīng)把“形象大使”納入<廣告法>調(diào)整范疇》的研究成果分別掛在國家總局網(wǎng)、工商研究工作網(wǎng)的熱點(diǎn)問題、經(jīng)驗(yàn)交流、監(jiān)管交流等欄目，供系統(tǒng)干部學(xué)習(xí)參考，開闊思路。在“紀(jì)念《廣告法》實(shí)施十周年”有獎(jiǎng)?wù)魑闹蝎@優(yōu)秀獎(jiǎng)，收錄《<中國工商管理研究>有獎(jiǎng)?wù)魑墨@獎(jiǎng)文集》(2006年卷)。2006年在河南省工商系統(tǒng)開展的讀書征文活動(dòng)中獲得優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng);2006年被評(píng)為安陽市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果;2002年，在河南省第二屆優(yōu)秀科技作品評(píng)比中，《關(guān)于商業(yè)<形象大使>的理性思考》論文獲得二等獎(jiǎng)等。國家廣告監(jiān)管權(quán)威機(jī)關(guān)和廣告研究機(jī)構(gòu)的肯定，為把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇，奠定了基礎(chǔ)。

　　研究成果形成熱點(diǎn)焦點(diǎn)，為把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇，起到了積極助推的作用

　　多年來，王聚昌抓住“廣告代言人”在廣告活動(dòng)中存在的問題，緊追不放，極力向新聞界和相關(guān)單位投稿反映、介紹說明“應(yīng)把形象大使納入《廣告法》調(diào)整范疇”的研究成果內(nèi)容，得到眾多新聞媒體重視、贊同和鼎力支持?！缎氯A網(wǎng)》、《人民網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《搜狐》、《中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道》、《中國新聞報(bào)道網(wǎng)》、《中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)網(wǎng)》、《中國民生法制網(wǎng)》、《中華廣告網(wǎng)》、《華文報(bào)刊網(wǎng)》、《行資料-廣告檔案網(wǎng)》、以及省內(nèi)外的《河南省人民政府法制網(wǎng)》、《河南工商行政管理》雜志、《大河網(wǎng)》、《大洋網(wǎng)》、《中國西部法制網(wǎng)》、《廣西新聞網(wǎng)》等200多家網(wǎng)絡(luò)媒體以新聞、傳媒研究、理論探討、經(jīng)驗(yàn)交流等形式給予宣傳報(bào)道，助推了社會(huì)的呼吁高漲，促進(jìn)了把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇的進(jìn)程。（記者：許順喜）

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