2017年是農業部確立的農業品牌推進年，我國品牌農業迎來嶄新時期。在“2018商界領袖新年論壇”中，天下星農創始人、商界星農學院院長胡海卿向我們分享了一套打造農產品品牌的方法論。

天下星農創始人、商界星農學院院長胡海卿

胡海卿分析了國內外農產品品牌現狀的不同之處：第一，國內有諸多區域品牌，但缺乏商業品牌。因此，在中國農產品領域有極大空間來發展商業品牌。第二，國外農產品商業品牌崛起的背后有資本的支持，也有多年工業化技術的積累，而國內大型農產品公司卻很少，很難用大型工業化的方式去投資和塑造一個品牌。

在此背景下，中國農產品品牌商業化之路就不能照搬國外的方法。胡海卿認為，國內要塑造農產品商業品牌，首先是挖掘農產品背后的內容。他談到，農產品有一個很大的特點，即一方水土養育一方人和一方風物，這背后便蘊含了一個產品的趣點、文化和有溫度的內容。將其挖掘出來后，再加上互聯網的傳播，就能相對低成本地塑造品牌，并具有高效傳播的可能性。

其次，互聯網不僅僅只是一個傳播內容的渠道，更是幫助農民、農業企業銷售產品的渠道。只有解決了銷售問題，才是真正解決了農產品品牌商業化的問題。

胡海卿還強調，所有做得好的農產品牌都有一個共性，即產品品質非常好，背后一定有一批農民或者農業企業在耐心種植、培育產品。