不知何時起，國內刮起了一陣關于“藥妝”的流行風，很多國外的藥妝品牌開始進入國人眼中。藥妝到底是什么，它和普通的化妝品有著怎樣的區別，有著上千年醫藥經驗的中國，它的藥妝行業發展又如何？今天我們非常高興今天，《超越》欄目組特意邀請中國藥妝的參與者——靳琳女士，與她一起剖析，國貨藥妝背后的秘密！

廈門修之妍貿易有限公司董事長靳琳做客《超越》

本期對話嘉賓：靳琳，出生于十三朝古都陜西咸陽，俗話說“不想做美妝的新聞人不是好銷售”，最早因為喜愛網上購物進入電商平臺，再到后來單槍匹馬組建上百人的銷售團隊，10年一直從事美妝護膚領域，從進口的日系美妝到現在國貨藥妝，把產品定位在“藥妝品牌化”，立足國貨藥妝、讓中國人用自己的藥妝品牌。

淘寶2003年到現在已經15年了，靳琳是在它第五年的時候進入，可以說是在它最火熱的時候進來的。它給了靳琳很多新鮮的體驗，也讓她的生活發生翻天覆地的改變。

最開始靳琳對自己的定位是一個淘寶賣家，但是跟隨著互聯網商業的發展，淘寶開始有了天貓這個概念，就是在網絡上打造品牌的意識。開始認識到打造自己品牌的重要性。修之妍團隊和修正藥業、國藥藥業合作，邀請了他們來指定的合作企業進行研發，打造屬于中國的藥妝品牌！

然而國內并不是沒有藥妝，在訪談中，靳琳女士強調到，因為國內現在藥妝批號還沒有出現這回事，所以也成了國外藥妝品牌進攻國內本土品牌的口實之一。但并不代表中國的藥妝品牌是沒有安全許可的，它同樣是享有安全保障的。事實上藥妝品牌也并不只是在藥店銷售。也不是只是小眾人群適用，其實從藥妝的產生來看，藥妝比普通的保養性護膚品對肌膚更具有針對性。藥妝既然有其功效上的訴求，具有醫學研發背景的支持。

近幾年，藥妝在我國化妝品市場上嶄露頭角，逐漸得到了消費者的關注和認可從行業分析數據來看，藥妝在我國的化妝品行業中，發展前景還是比較可觀的從消費市場年齡來看，中年消費者還是比較青睞于藥妝。但是隨著人們對藥妝越來越了解，為了保護好自己的膚質，越來越多的年輕消費群體也選擇使用藥妝。因此藥妝市場也是越來越年輕化，市場需求度也在不斷增加。近些年來，人們對健康消費的理念越來越重視，因此化妝品行業在正在向自然回歸發展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠。滿足了人們對健康消費的追求。因此藥妝必然是未來化妝品行業發展的必然趨勢。

修之妍銷售團隊非常注意根據客戶的反饋調，產品研發依靠大藥妝作為背景。自2008年進入電商平臺以來，廈門修之妍貿易有限公司已和修正藥業集團、白云山藥業集團、南京同仁堂等知名藥業進行合作，聯手打造互聯平臺藥妝，單品牌年銷售在5000w。專業互聯網運營經驗和專業的人才團隊，對互聯網平臺高度的認知和熟知，使得廈門修之妍貿易有限公司勵志打造互聯網平臺藥妝第一品牌。

2015年，中國美妝產品零售交易規模就達到4846億元人民幣，其中線上交易規模達到了歷史新高1767億元。伴隨著“互聯網+”新概念的提出，美妝行業一場新的商業革命正在醞釀。隨著人們生活水平的提高，“美麗經濟”日益火熱，化妝品市場發展迅猛。國際品牌紛紛進入中國，迅速搶占市場。國產品牌市場占有率逐年上升，和高端品牌各領風騷，滿足不同階層消費者需求。

數據顯示，2018年上半年我國化妝品線上零售額為917.26億元，線上零售量為17.21億件，其中面部護膚仍是消費大頭，線上零售額占比59.34%。

如今，線上銷售帶動化妝品行業增長，電商已成為化妝品零售的主要渠道之一，其滲透率持續增長，預計2019年線上銷售這一規模將達到5000億元，增長近一倍。線上渠道成為眾多國際大牌、新興品牌和國產品牌的選擇。國貨化妝品已經日益崛起，國貨藥妝更是蓄勢待發。